出版もプレゼンも、ターゲットを意識して！

ワークスタイル

» 2014/06/10

　「忙しいSEも育児ナシを卒業！」　～教えてクンにさせない子育て～

　という電子書籍を出版しました。出版するにあたって、まずは読者ターゲットを考えた。今回はそのときのことを書いてみる。

■ウォークマンを火の中に入れてはいけません

　電化製品などの取扱説明書には、常識的に分かること、書かなくてもいいだろうと思えることまで書いてある。例えばウォークマンの取説には「火の中に入れてはいけません」と、常識的にはまずやらないことまで書いてある。コンシューマ向けの取説は読む人のターゲットは一般大衆全員だ。だから常識的でない人が読んでも困らないようになっている。そこまで書いておかないとモンスターユーザーからとんでもない言いがかりをつけられることもあるらしい。

　でもそういう記述が多すぎると常識的な人にとっては読みにくい。必要なことだけ書けよっ、と言いたくなる。

■理解できない奴が悪い

　社内や特定の業務の内部で使うツールなどの取説を書くときは、そんな書き方はしない。あたりまえのことは書かない。それで理解できない奴は勉強不足だ。ツールを誤って火の中に入れて火事になったらソイツが悪い（そんな奴はいないって！）。

　そのかわり、使う人が知りたい情報が具体的に書かれている。読む人のターゲットがある程度絞られているので、知っている人にとっては電化製品の取説よりもピンとくる。

■たった1人のターゲットを想定すると

　本を出版するにあたっては、多くの人が読むように幅広いターゲットを想定した方がいい、と私は思っていた。ところが逆に、ターゲットを１人に絞った方がよい、と言われた。例えば、35歳のSEで小学生と幼稚園生の子どもがいて釣りが趣味のAさん、というように。

　実際の読者はもっと幅広いだろう。でも、読者を具体的にイメージして、その人が共感できるようなことを書くと話が引き締まる。35歳のSEでなくても読み応えのある話になる。40歳の営業マンでも、20歳のOLでも、共感できたり、共感できなくても、なんか鋭いことを言ってるぞと思えたりする。ということだ。

　なるほど。火の中に入れてはいけません、のような誰向けだかわからない本など誰も読みたくないだろうし。

■プレゼン資料もたった1人をターゲットにして

　今まで私は仕事でプレゼンの資料を作るときも、参加者全員をターゲットとし、みんなが理解できるような資料にしようとしてきた。みんなに理解させることはもちろん大事だ。だけどそれだけではぼんやりとしてしまいインパクトのあるプレゼンにはならない。ターゲットを1人に絞ってその人がピンとくる話を加えた方が全員にとってもかえってインパクトのあるプレゼンになるのではないか。今後プレゼン資料を作るときには意識したい。そしてコラムを書くときも！

 

■お知らせ

　冒頭に書いたとおり、私あべっかんは電子書籍を出版しました。

　「忙しいSEも育児ナシを卒業！」 ～教えてクンにさせない子育て～

　Kindle版電子書籍 250円

　子どもに「考え方を教える」というテーマで書いた話をまとめたものです。幼稚園生～小学生のお子さまがいる「あなた」が読者ターゲットです。

　購入はこちら。プロモーションビデオ（！）はこちら。

　興味がわきましたらぜひご覧ください。ただし、Kindle端末を火の中に入れてはいけません（！）。

　abekkanでした。