なぜiPhoneユーザーはAndroidユーザーより有料アプリをたくさん買うのか？

業界動向

» 2012/02/08

■アプリを買う人、買わない人

　最近のAskSmart.lyを用いた調査に関する記事や、去年8月のTechCrunchの記事や、去年9月のITproの記事などを振り返るにつけ、どうもiPhoneユーザーの方がAndroidユーザーよりアプリに金を払う人が多いように思える。

　ただし、両方の有料アプリの人気ランキングを比較すると、iPhoneユーザーよりAndroidユーザーの方が高いアプリを買っているようにも見える。

　では、なぜ両者の間で購買行動に有意な差が表れているのだろうか。今日はそのあたりを、わたしなりに少し整理してみようと思う。

■1本目の敷居

　まず、AskSmart.lyの調査を見てみよう。無料アプリのインストール数0という回答が1％ある時点で、少々正確性に欠ける気はするのだが(アンケートに答えるためにはAskSmart.lyという無料アプリをインストールする必要がある)、大まかな傾向はイメージできる。無料アプリはほとんどの人がダウンロードしている。しかし、有料アプリを1本買うかどうかというところで、iPhoneとAndroidのユーザー間では差が明白だ。

　これは、Androidユーザーにとって有料アプリの1本目を購入する敷居が非常に高いということを示しているように見える。

■行きつけの店なら買いやすい

　話を日本に限定すると、Android Marketの決済手段であるGoogle Checkoutは、それほどメジャーなものではない。最初に有料アプリを購入しようとしたときに、gmailアカウントとGoogle Checkoutの利用が前提となる時点で、多くのユーザーがそこから先に進むのを躊躇してしまうのが現実なのではないだろうか。

　それに対して、iTunes StoreはiPod発売以来多くの人に利用されて来た実績がある。スマートフォンを手にする以前に、パソコンにiTunesをインストールし、iTunesカードで気軽に好きな音楽を購入した経験者は結構多いはずだ。

　そのような人がiPhoneを購入した場合、曲を買う延長線上で気に入ったアプリを気軽に購入しているというシナリオが容易に想像できる。明らかにAndroidユーザーよりも有料アプリを買う敷居は低いだろう。

　これが、iPhoneユーザーがAndroidユーザーよりも有料アプリをたくさん買う大きな要因であることは間違いない。

■iPhone VS Androidではない

　では、有料アプリのランキングからは、何が読み取れるだろうか。App Storeの有料アプリランキングの上位に、低価格アプリが多いのは、AndroidユーザーよりもiPhoneユーザーの方が貧乏だからだろうか？

　しかし、この2つのマーケットを比較する際には、iPhoneとAndroidの比較をするだけでは片手落ちだ。なぜなら先ほども指摘したように、iTunesを利用するのはiPhoneユーザーだけではない。そう、iPod Touchユーザーを忘れてはならない。

　少し情報は古いが、2010年の3月にAdMobが公表したiPhone/iPod Touch/Android/WebOSユーザーーに対して行ったアンケート調査の結果によると、iPod Touchユーザーの65%が17歳以下で、78%が25歳以下とのことだ。

　最近は携帯用ゲーム機の選択肢の1つとして若年層への認知度も上がっている。この、クレジットカードを持たない層が、iTunesカードでアプリを買うというシナリオを無視することはできないのだ。

■ドロイド軍団の逆襲はあるか？

　このiPod Touch層は、スマホ予備軍とも言える。iPod Touchに慣れ親しんだ人がスマートフォンを持とうと思った際、最初に候補に挙がるのはやはり同じUI、同じアプリが使えるiPhoneだろう。つまり、Appleはスマートフォンを手にする年齢になる前に、ユーザーをしっかりと囲い込んでいるというわけだ。

　さて、去年の11月にはアメリカ限定ではあるがGoogle Musicが一般公開された。SonyからはAndroidを搭載したウォークマンが登場している。Android陣営がドロイド軍団の予備軍を編成することができるかどうか。これからの動向が楽しみなところだ。

　ちなみに、蛇足ではあるが、有料アプリ購入者を増やすためには、支払方法としてプリペイドカードは必須だろうと思う。